创新研发

您当前的位置:主页 > 创新研发 >

2017年该规模为16733亿元

来源:http://www.mobetter4u.com 编辑:凯发娱乐 时间:2018/11/02

  近年来,跨境电商蓬勃发展,让中国保健品市场的急速增长。其中,澳洲成为了保健品的热门进口国之一,如Swisse、Blackmores等中国人熟知的品牌继续创造着销售佳绩,同时,Sanofi、Brauer等老牌药企也加剧转型,在中国跨境电商的带动下,进一步深耕“大健康”领域。

  调查表明,中国的维生素和膳食补充剂市场(VDS)潜力不容小觑,孕产妇和儿童维生素膳食补充剂目前是增长最快的细分领域之一。越来越多的中国年轻家庭,开始意识到适当的膳食补充对健康的帮助。

  多家国际药企进军中国布局“大健康”市场

  相关部门预计,2020年健康产业全球总产值将达到13.393万亿美元。在巨大的潜在市场下,国际药企转型已成必然。

  澳洲的保健品管制较为严格,澳洲联邦药物管理局(TGA)率先把保健品作为药品通过立法进行严格的管制。转型保健食品、生物技术等“大健康”产业已经成为一些历史悠久的制药公司共同的迫切愿望。

  比如Sanofi这个大型制药集团,它在澳洲扎根已久,并在布里斯班建造有一处工厂总部,进入中国市场后,其旗下的儿童维生素D,无糖维C咀嚼片等产品获得了中国消费者的喜爱。

  还有澳洲老牌企业Brauer,被当地媒体称为顶级婴幼儿液体维生素专家。其1929年发源于南澳巴罗莎山谷,拥有近九十年制药历史,在母婴领域深受澳洲家庭信赖。近来,Brauer推出的的儿童液体维生素和膳食补充剂系列产品已经在全澳5000多家药房超市和健康食品商店销售,广受当地好评。

  与纯保健品公司相比,这些药企由于质控严格,在食品、保健品等方面的涉足拓展无疑更具优势。不是所有的“澳洲保健品”都能注册TGA,如网红产品羊胎素、袋鼠精等,在澳洲就只属于食品范畴,无法通过TGA认证。

  “因为使用自身TGA认证工厂生产,所以Brauer液体维生素系列产品,已经达到澳洲药品质量标准”,Brauer品牌经理表示,“健康=少生病”的观念已经过时,更多现代家庭开始认同健康应该是一种高质量的生命状态,区别于传统健康产业,他们提供的不单只是产品,而是健康生活解决方案。

  越来越多的人把健康作为生活的第一需求,消费升级浪潮中的中国更是如此。在现实中,长期以来国内的一些医药保健品良莠不齐,一些安全事件更是让消费者心里产生了诸多的不信任。

  在跨境贸易越来越顺畅的大环境下,澳洲各大药企和品牌纷纷参与中国的大健康产业。去年全年,中国营养保健食品的进口额为21.9亿美元,同比增长42.2%。其中,来自澳洲的Blackmores、Swisse等品牌产品进口额名列前茅。

  随着经济发展和健康意识的提升,健康成为民众最为重视的领域,我国保健品显现了巨大的市场潜力。其中,维生素和膳食营养补充剂,特别是母婴类产品成为是保健食品发展的重要方向。

  膳食补充剂持续高增长,市场进一步细分

  在澳洲和新西兰,维生素和膳食补充补充剂是保健品销量最高的一个类别。根据澳洲保健品行业促进组织CMA数据显示,2003年该品类保健品销售额为7.95亿澳元,而2017年已经上升到了27.69亿澳元,占全澳所有保健品市场的56.63%。

  中国膳食补充剂市场规模也同样持续上升:2006年,我国膳食补充剂市场规模约为461亿元,2017年该规模为1673.3亿元,是2006年市场规模的3.6倍,年均增长率达到12.4%。

  虽然近年我国膳食营养补充剂发展很快,但由于发展历史尚短,居民消费意识尚未完全建立。根据Roy Morgan Research 的调研,澳洲有近45%的人会选择服用保健品,高达60%的人会选择膳食补充剂来帮助和改善自己的日常健康。

  但中国的这一比例不足20%,可见中国的市场存在巨大的增长空间。

  澳洲药企Brauer表示,维生素和膳食补充剂不再只是中老年人的选择。有数据表明,孕产妇和儿科维生素和补充剂目前是增长最快的类别之一,预计在未来五年将成为增长最快的类别。

  据悉,狭义上的儿童膳食补充剂主要是指包括维生素、钙、益生菌和微量元素补剂等。业内人士认为,进军儿童膳食补充剂市场是药企的正确选择。相比药品现有的市场规模,儿童营养补充剂体现的利润和市场张力要大得多。预计到2020年,儿童大健康产品的市场规模可能达2000多亿元左右。

  在儿童膳食补充剂的剂型上,主要有固态的片剂、粉剂、冲剂、胶囊,及液态的水剂、乳剂等。Brauer的研究显示,对于儿童而言,液体口服或滴剂产品更受欢迎。57%的受访妈妈表示,她们更喜欢让孩子吃液体营养补充剂,其中一个原因是液体可以克服药片造成的呛噎危险。此外,妈妈引导孩子服用维生素的首要因素是味道,第二是气味。

  越来越多的家庭意识到这些膳食补充剂对孩子的帮助。科学研究表明,适当的营养对长期健康有积极的影响,从怀孕到孩子2岁这“生命最初的1000天”,是奠定健康基础的窗口期,也是孩子长身体最重要的的阶段。

  除了消费意识,中国和发达国家在销售渠道上也有不少差异。 CMA的数据表明,澳洲线下综合零售势头依然强劲,2017年占总销售渠道的17.6%,并且依然处于高速增长趋势。互联网零售也有所增长,但依然不及线下零售的占比和上升势头。

  与之相反的是,中国电商发展的势头更加强劲。2010年我国膳食补充剂采取线下店铺零售的销售比例为48.8%,2017年这一比例下降为20.1%,而网络零售的占比快速增加,2010年网络零售渠道占比为1.1%,2017年已经上升至30.3%。

  随着跨境电商的发展,海外品牌会越来越被中国消费者熟知。据英敏特预测,中国膳食补充剂市场在2016-2021年的复合年增长率将达11%。

  胖成球!海豹体态肥圆活脱脱一个芝麻团子

  父凭子贵?梅根怀孕 女王授哈里新头衔

  普京称要和朝鲜开展这些经济合作

  闹乌龙?美联盟战机在叙致友军6死15伤

  美总统谈记者失踪:我没包庇沙特 真相将揭晓

  又陷僵局!德法应对“无协议”脱欧

  真拉风!老司机普京开新车带埃及总统兜风(图)

  金正恩的口信带到了!文在寅转邀教皇访朝

  冲绳民众要求关闭普天间机场

  安倍晋三连任自民党总裁

  普京开会迷妹簇拥求合影

  文在寅离开朝鲜画面曝光

  新西兰总理抱娃出席联大

  法国农民开卡车倾倒水果

  500万株曼珠沙华盛开

  女大学生隆胸记:醒来瞬间的泪水

  禁止妄议中央会扼杀党内民主?人民日报:断章取义

  俄大举制裁土耳其 普京两拒土总统电话

  青年学生染艾调查:8成是男同 感染者就业面狭窄

  北京今年首发重污染橙色预警 周三冷空气将驱霾

  93万人参考2016年国考 考录比33:1创近年来最低

  国家卫计委要求调查南航急救事件:属实将处罚

  广深港高铁全线开通运营

  加沙民众爬棕榈树收椰枣

  菲律宾发明家造飞行汽车

  高铁站美女着旗袍玩穿越

  林允深夜抵京比V超亲和

  陈坤扎半丸子头造型别致

  阿娇12月香港补办婚宴

  罗志祥cos“咸蛋超人”

  西班牙宣布新内阁名单 本届政府中女性占多数

  中国市场助力德国机器人销量再创新高

  地方选举在即 韩国政客频遇袭致竞选气氛紧张

  加总理:美国称加拿大为国家安全威胁是侮辱行为

  美国举办国会山年度冰激凌派对

  西班牙马德里举行“狗狗赛跑”活动

  加拿大龙凤胎大熊猫过两周岁生日

  一场中国电影,让坦桑百姓忘记吃饭

  美下月重启对伊朗能源制裁 伊总统:为颠覆伊政权

  德国一架私人飞机意外开进人群 造成3人死亡

  中俄首座跨界河铁路大桥中方段主体工程全部完成

  日本KTV大转型 人们去了不唱歌反而做这些事

  在非洲大陆,活跃着法国“007”

  注意!这几大针对华人的骗局,每年都要害惨上万人!

  贡献西咸智慧 大咖畅谈未来城市规划建设与管理

  希腊发生两车相撞严重车祸 11名难民被大火烧死

  中国外交的战略机遇期:既积极作为又量力而行

  全球最大书业盛会迎来“七十岁”:在法兰克福品读世界