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这机会是十分难得的

来源:http://www.mobetter4u.com 编辑:凯发娱乐 时间:2019/03/22

  财经365()讯:企业的内在价值是未来的自由现金流折现,对未来自由现金流有持续性影响的事件,都应该是我们关注的重点对象。如果要预测未来十年滋补保健领域最有影响力的时间节点,2018年底引发的保健品领域市场监管的加强,将是无可辩驳的保健品领域最有影响力的新闻事件之一。这种监管,对东阿阿胶有什么具体的影响呢?

  一、这不是临时起意的非法保健品的市场监管,而是有备而来,借助重点事件推动的长期的市场监管。

  欺骗中老年朋友的非法保健食品和器械等问题,由来已久,几乎每个小区都有老人经历过。但这种恶劣的行为,不会永远持续下去。本次的保健品监管,从医保保健品禁令,到百日行动计划,再到保健品非医疗标识造势,还有一系列的跟进的长久措施。这些针对保健品的各种监管紧箍咒,它不是一阵风,是国家有备而来的。权健只是可利用的导火索而已。在市场监管加强和法律法规的规范压力下,骗,永远是不能长久的。

  二、保健品的需求,依然存在,而且增速迅猛。

  我们和发达国家还有很大的保健品需求差距,从消费欲望上来讲,在住房需求接近得到基本满足的条件下,下一个需求就是人的生命长寿的滋补保健需求。除了消费欲望外,还有他的需求的人数也将迎来疯狂的增长。在中国有个三十年的人口高峰期,分别是60年代、70年代、80年代。三个高峰期,每个阶段的出生人口都在2.2亿以上,今年就是第一批60年代的人口,就跨入了60岁了。随后的三十年,将是滋补保健品的黄金期。

  从各方面的数据来看,美国的保健品的消费,大概是中国的4-8倍。可以说,保健品消费的增长空间,还非常的大,此次受打击是保健品供给端的非法销售,并没有任何一个措施是抑制和打击保健品的消费人群的消费需求的。这是本次事件的主要定性基础条件。

  三、此次被打压的保健品企业,销售规模庞大。由此会产生至少百亿的巨大的市场空缺。

  据Euromonitor数据,2018年中国保健品行业市场规模达1627亿元,同比增长9.8%。2017年保健品渠道结构:以无限极、安利、完美、权健等为代表的直销渠道销售额占 49%市场份额,而药店、电商以及商超渠道分别占比 23%、24%、3%;市场份额前十名中直销企业超过半数,保健品直销市场规模近800亿。而美国和日本,直销渠道占比不到20%和30%。

  此次受打击的权健(176亿销售额)和无限极(249亿销售额),都是直销渠道里巨无霸一样的存在。可以想见的是,2019年,整个保健品直销渠道,销售额都将大幅度的萎缩。凯时娱乐手机版。这百亿的市场规模,如果硬生生从竞争对手手里抢占市占率,是非常困难的事情,不但初期花费大,维持持续性的也是一笔巨大的花费。现在国家帮忙主动腾挪出百亿的市场规模,这机会是十分难得的。

  四、东阿阿胶之外的传统的中医药保健品产品,没有竞争优势,散乱而没有章法,竞争力较弱。

  从消费人群来看,腾挪出来的保健品需求,主要受益的将是中医药保健品相关的企业。但是谁能获得最多最大的市场份额,还是看各自的行业品质。

  传统的滋补保健品有燕窝虫草人参鹿茸阿胶等。除了阿胶以外,绝大部分的品类,比如人参鹿茸虫草铁皮石斛等,都只是有品名,却没有叫得响的有竞争力的品牌名。也没有维护、推广和壮大本行业的引领型企业,很难持续性的有组织性的去抢占空缺的市场份额。

  也有部分行业,比如燕窝等,也有燕之屋等具有一定品牌力的企业存在,但是这些企业,有如虫草以前的极草等企业品牌一样,缺乏持久的护城河保护,也不是能长久占据空缺市场的主力队员。

  五、阿胶和阿胶浆是补益类的OTC补益类中成药的龙头。将是最大的受益者。

  在市场监管下,蓝帽子失去了药品疗效宣传的光环,在与双跨的OTC补益药品的竞争中,将明显处于劣势。而阿胶常年占据OTC补益类的销售额冠军宝座,阿胶浆和阿胶块,加起来是第四、五名的同益堂的鸿毛药酒和益安宁丸的近5倍,如果算上福胶的份额,阿胶行业,是整个补益类OTC的当之无愧的霸主。在这个份额空缺争夺战中,阿胶行业靠着体量,就能完胜。

  东阿阿胶的这些特性,也能保证他能稳稳的抓住市场份额的空缺。

  1、安全有效的悠久历史特性,也不会丢掉即将到手的份额。阿胶自企业成立到现在,还没有出现一例食品安全问题。不但有日本842项的安全检测,还有多次的全国质量奖的光环。

  2、老实的商业文化也是保护市场份额的根基。虽说这个企业的文化缺乏狼性,但是激进的策略,同样包含了风险。我2018年去参加股东大会的时候,和董秘交流的时候,深刻感受到东阿阿胶的老实的商业文化。有朋友说,建议他平滑报表,吴怀峰说要真实反应企业状况。又说到昂德生物,吴怀峰也很坦率的讲,东阿阿胶人不善于用钱打通通道,所以经营不佳,同时也坦率的跟我们说,库存较高,直销产业一般的问题。经历了2018年的A股各种造假丑闻后,尤其显得东阿阿胶的老实是一种难能可贵的品质。更多股票资讯请关注财经365官网!

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